岁末年初，书写高分答卷。作为扎根本土的地方主力金融机构，近年来，重庆农村商业银行（以下简称“重庆农商行”）以其独特的“地方智慧”和“金融匠心”，将金融服务网络深深嵌入巴渝大地的“肌理”，在赋能文旅融合、激发消费活力、服务乡村振兴的宏大叙事中，扮演着不可或缺的“催化剂”与“连接器”角色。

一卡“融”山水

金融点睛绘就文旅融合“新图景”

如何让沉睡的“绿水青山”加速转化为可见可感的“金山银山”？

重庆农商行给出的答案之一是：创新发行区县专属文旅信用卡。这并非普通的信用卡，而是深度融合了当地地域文化IP与普惠金融服务的“文旅钥匙”。从世界遗产酉阳桃花源的落英缤纷，到巫山红叶的灿烂如霞，再到万盛黑山谷的幽深峻峭……这些重庆最具代表性的风景，化作了卡面上独特的视觉语言，让金融工具成为承载乡愁与向往美好生活的文化名片。

“但其内涵远不止于高颜值。这张卡还真正构建了一个以金融为纽带、覆盖‘吃住行游购娱’全链条的消费生态圈。”据重庆农商行相关负责人介绍，持卡人不仅可畅享核心景区门票折扣、合作酒店民宿优惠、特色餐饮满减乃至高铁出行等权益，银行还整合多方资源，精心推出了多条主题精品文旅线路。此举彻底改变了金融服务与文旅消费相对割裂的传统模式，实现了“一卡在手，畅游无忧”的便捷体验。

更深层的意义在于，它形成了一种“金融赋能文旅项目升级，文旅消费反哺金融生态”的良性循环。通过信贷资源倾斜，支持景区基础设施改造与文旅新业态“孵化”，通过场景共建降低游客综合成本，提升消费满意度。此举不仅激活了区域消费潜力，更在“润物细无声”中，强化了银行“根植地方、服务大众”的不变初心，成功探索出了一条金融助力生态价值转化的特色路径。

▲重庆农商行“江渝文旅信用卡·丰都南天湖版”发布。

一屏“连”城乡

数字桥梁托举乡村振兴“新希望”

在助力乡村振兴的最前沿，重庆农商行的服务身影同样活跃而温暖。其打造的“乡村有好物·渝快助振兴”系列直播活动，巧妙地将“银行+互联网+消费者”融为一体，成功搭建了一座跨越城乡的数字助农“金桥”。

直播间里，镜头从繁华都市直接切换到巫山下庄的层层梯田、酉阳花田的连绵稻浪……这里不仅有地道的腊肉、香甜的脐橙等“土特产”，更有像“当代愚公”毛相林这样的乡村振兴代表人物亲自担任推介官，为家乡好物倾情代言。

“银行通过‘引导消费+提供补贴’的模式，不仅确保了农产品售价稳定、保障农户收益，更以‘授人以渔’的方式，提供物流、电商运营指导，助力产业可持续发展。”据重庆农商行相关负责人介绍，2025年全年，通过直播带货、积分商城等多种形式，全行消费帮扶金额已超过3300万元，有力带动了当地“三农”经济发展。

“这方小小的屏幕打破了地理隔阂，让深山的优质产品直面全国的大市场，创新了帮扶模式，将单纯的金融输血升级为培育产业造血能力的综合服务。”重庆农商行相关负责人表示，这种形式拓展了银行的服务边界，将普惠金融的温情融入田间地头。

▲重庆农商行“乡村有好物·渝快助振兴”直播活动巫山专场。

一节“汇”万商

场景建设激活消费“一池春水”

如果说直播活动是金融帮扶的“精准滴灌”，那么“渝快荟消费节”则是重庆农商行整合资源、激活区域消费市场的“开源工程”。近期启动的大型促销活动，引发广泛关注。

“活动期间，各级商户踊跃参加，市民消费者咨询不断。”活动相关负责人透露。截至2025年12月末，重庆农商行已召开各级商户大会近千场，全市超70万合作商户参与活动，引起了极大的社会反响，好评如潮。

“面对激活内需、服务新格局的时代命题，银行跳出传统单一的促销思维，以消费场景建设构建了一个互利共赢的社区商业新生态。”据重庆农商行相关负责人介绍，对于商家而言，参与消费节意味着获得“五大赋能”：流量上，依托银行2960万个人客户的庞大基础；资金上，亿元级别的营销补贴直接让利；品牌上，获得银行背书提升信誉度；此外还有供应链和金融服务的全方位支持。消费者更是直接受益，商户折扣、会员专享价、银行消费金、积分抵扣——多重优惠叠加，让利看得见、实惠摸得着。

据介绍，这场“政府引导、金融搭台、商户唱戏、百姓受益”的消费盛宴，将“金融活水”精准引向实体经济的毛细血管，有效激发了市场内生动力，为区域经济稳增长注入了强劲的金融动能。

▲重庆农商行合川分行渝快荟消费节体验活动现场。

从文旅融合的“点睛之笔”，到乡村振兴的“数字之桥”，再到消费振兴的“平台之力”，重庆农商行始终以务实行动诠释着作为一家地方金融机构的责任与担当，让“金融活水”畅流巴渝，浸润城乡……

重庆农商行有关负责人表示，作为扎根重庆的本土金融机构，该行恪守“服务‘三农’、服务中小企业、服务县域经济”的市场定位，致力于推进普惠金融服务，倾力服务地方经济高质量发展。下一步，该行将深化数字驱动、产业链动、场景圈动“三种新动能”，持续创新“扩内需、促消费、惠民生”服务模式，为助推重庆地方经济实现高质量发展贡献新的更大的金融力量。（龙肖 颜理）

来源： 重庆农商行