五一期间，重庆观音桥方圆LIVE“自转引力”店内人声鼎沸，动漫《时光代理人》西南首发活动在这里举行。

近700平方米的空间，被一群年轻消费者挤得水泄不通，限定“谷子”一上架便被抢购一空，收银台前排起长龙。

在涌动的人潮中，47岁的店主王云峰格外引人注目——这位曾经默默无闻的朝天门文具批发商，如今已在重庆二次元圈风生水起，“自转引力”成为圈内赫赫有名的“宝藏店铺”，年客流量超百万人次，年销售额超千万元。

▲“自转引力”负责人王云峰正在店内整理商品。记者 周盈 摄

“当我决定关掉文具批发，转做谷子行业时，所有人都说我疯了。”王云峰说。他的创业转型成功，正是当下“谷子经济”火爆的真实写照。

“谷子”是英文Goods的音译，特指动漫、游戏、小说等IP衍生周边，由此衍生出“吃谷”“吧唧”“海景谷”等圈层语言。

时间倒回2021年，王云峰的人生剧本，与如今霓虹闪烁的“谷子”店毫无关联。彼时，他的摊位设在朝天门批发市场，主营学生文具和大众化潮玩小商品。

“那时候每天打交道最多的是学生，知道他们喜欢新奇文具和小玩具。”王云峰回忆，当时的生意虽勉强可以，却难以突破。

2022年，王云峰偶然发现，来店学生开始频繁询问“谷子”“吧唧”“一番赏”等他听不懂的词汇，他们不再满足于传统小玩具，而是愿意花几十上百元购买印有动漫角色的小徽章。“当时就觉得风向变了。”他敏锐察觉到，一个全新市场正在崛起。

2022年底，王云峰做出了让同行震惊的决定：砍掉利润稳定的文具生意，全力投入二次元领域，做正版周边。

“所有人都说我疯了。”王云峰笑着回忆，“但我坚信，年轻人的热爱，就是未来的市场。”

当时，王云峰对动漫角色的了解，还停留在“阿童木”“变形金刚”时代。为跟上潮流，他从头学起，下载B站、注册微博超话，还请店员科普“OC”（原创角色）“CP”（搭档）等圈层术语。

为了拿到正规授权，王云峰多次奔波于北京、上海，拜访各大动漫IP方。

起初，不少版权方因他与二次元圈层格格不入而持怀疑态度。但他没有气馁，带着重庆市场的年轻消费者需求数据，反复阐述自己的商业构想和对正版市场的坚持。凭借诚恳与执着，他逐渐打动合作方，近两年间陆续与B站、网易等平台达成合作，成功拿下《原神》《光与夜之恋》《放学等我》等热门IP授权。

2024年，王云峰的“自转引力”店在方圆LIVE正式开业，当天便被闻讯而来的粉丝挤得水泄不通。看着年轻人抢购时雀跃的模样，王云峰知道自己做对了。他紧跟粉丝需求，不断丰富产品线，从徽章、立牌到高端手办，销量持续攀升。

店铺里，大三学生胥雨曦正端详着一个《未定事件簿》的角色立牌，她已经连续四周周末来此“报到”，每月在收集周边上的花费超过800元。“如果收到一直想要的稀有款式，会感到非常满足和开心。”她坦言，这种收集和展示的乐趣成了繁重学业之外的“小确幸”。刚工作一年的雯雯和闺蜜各自买了几款心仪的《cry baby》系列周边：“线上购物少了点氛围感，线下和朋友一起挑选、分享的瞬间，不管是不是最稀有的，都是开心的回忆。”

▲Coser们正在店内挑选动漫周边。受访单位供图

“自转引力”的火爆并非个例，它所在的方圆LIVE，正是传统商业空间向新消费场景转型的典型范本。

3年前，这里还是名为“金源不夜城”的传统地下商业街，零散分布着服装店、饰品店和美甲店。“那时候生意不太好，除了饭点，其余时候都十分冷清。”商场员工说，其与一街之隔、人潮涌动的观音桥地面商圈形成鲜明对比。

2022年，接手运营的团队对传统地下商业街进行大胆改革。他们发现，地下空间自带的“隐蔽性”和“结界感”，正是追求圈层归属感的年轻人摆脱主流视线、自由做自己的“安全区”。

一场“爆改”随即展开：砸掉沉闷隔断，将空间主色调定为充满未来感的银灰与赛博朋克蓝紫霓虹；摒弃大品牌入驻模式，像星探般在全城挖掘“自转引力”这类有潜力、有故事的“宝藏店铺”，目标瞄准——二次元。

“我们做的不是简单的商场改造，而是为年轻人构建一个‘圈内基地’。”方圆LIVE项目负责人徐俪表示。团队发现，年轻人的消费逻辑已从“买商品”转向“买体验”“找归属”，而地下空间的天然特质，恰好为Cosplay、街舞、线下“换谷”等亚文化活动提供了自由社交场景。

改造效果立竿见影。2023年5月20日开业后，方圆LIVE首月客流量即跻身重庆商场前五。

▲方圆LIVE定期举办的宅舞大赛，吸引大量年轻人参与。受访单位供图

▲动漫IP举行的线下见面会。受访单位供图

如今，这里几乎每周都有新活动，日均客流超5万人次，周末日均客流超7万人次，单日最高突破10万人次，成功逆袭为西南地区人流量领先的二次元主题街区。

“自转引力”与方圆LIVE抓住的，正是中国澎湃而来的“谷子经济”。

第三方数据机构QuestMobile报告显示，“谷子经济”持续升温，2024年市场规模已达1689亿元，2027年将跨越3000亿元大关。这个由年轻人点燃的千亿级市场，正以前所未有的热度席卷消费领域。

为何年轻人甘愿为小小的徽章、立牌一掷千金？

徐俪分析，其底层逻辑是当代年轻人对情感归属与自我表达的追求。“学业、就业、职场的压力之下，为喜爱的角色、故事付费，收集相关周边，是最直接的情感投射与精神慰藉。”

徐俪指出，这类消费本质上由情感驱动，核心是为情绪价值买单。精美IP形象及其承载的故事与世界观，让这些周边成为年轻人表达自我、寻求身份认同和圈层归属的重要载体。与此同时，谷子消费还带有强烈的社交属性，收集、展示谷子成为社交中自然的“催化剂”与“社交货币”。

“两人可能因喜爱同一作品、讨论同一角色而熟络，交换周边进而成为朋友；收到稀有款式后在社群分享，更能获得强烈认同感。”徐俪表示，这种基于趣缘的强连接，让谷子超越物品本身，成为联结人与人的情感纽带。

从更宏观的视角来看，以情绪价值为核心的消费市场，如今都在快速增长，总规模从2022年的1.63万亿元跃升至2024年的2.31万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。而以IP情感联结为驱动的二次元谷子消费，正是这一市场的重要组成部分。

站在人头攒动的方圆LIVE，看着年轻人手持心爱角色周边时眼中的光彩，听着他们分享收藏的欢声笑语，记者真切感受到：为“热爱”买单的新消费时代已然来临。它无关生存必需，而是直指内心的情感渴求与精神共鸣，既是商业新蓝海，也是读懂当代青少年心灵世界的一把钥匙。