2026年的进度条过半，你进过几次电影院？

猫眼专业版给出了一组数据：今年上半年，国内电影总票房173.54亿元，4.21亿人次走进影院。其中，重庆贡献了3.62亿元票房，920.84万人次观影。

乍一看，成绩尚可。但拆开来看，这半年的重庆影市，像极了一部节奏跌宕的剧情片，从春节档的全家出动到3月、4月的市场冷清，从五一档温情片的逆袭到6月暑期前的预热，“冷热不均”，成了从业者口中的高频词。

▲影院内为营造暑期档氛围打造的互动区。受访者供图

当大片不再是唯一的答案，电影市场正在经历什么？正在到来的暑期档，又能期待些什么？连日来，记者走访了影院从业者、本土导演、行业专家及普通观众，复盘上半年重庆影市特征，前瞻暑期档市场走向。

格局重构

7部影片“吃掉”超6成票房

“你上半年看了几部电影？”面对这个问题，观众刘婉馨有点不好意思。她自称“传统型观众”，偏爱好莱坞大片和硬核动作片，但上半年只走进影院看了一部《寒战1994》，“不是不想看，是真没什么特别想看的。”

像刘婉馨这样持观望态度的观众不在少数。数据显示，上半年重庆票房高度集中于春节档，仅2月就贡献了上半年4成票房。《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》等影片在节日氛围中“收割”了大量观影需求。其中，《熊出没·年年有熊》因融入大量重庆地标元素，在本地引发了强烈的亲近感，成功拉动亲子家庭走进影院，成为春节档重庆市场的独特景观。

▲《熊出没·年年有熊》海报。

然而，热闹来得快去得也快，春节档取票机前的长队一消散，3月、4月的影城大堂就变得有些空荡。由于缺乏大片接档，市场主要依靠春节影片的长尾效应和少量进口片勉强维持，观影人次大幅下滑。仅有《超级马力欧银河大电影》表现亮眼，吸引了一批中青年女性观众。

5月，温情牌救了场。4月30日上映的《给阿嬷的情书》意外成为上半年最大黑马。这部不依赖大IP、大特效、大明星的作品，凭借扎实的剧本和真挚的情感，撬动了20亿元级别的票房体量。“知道自己想看什么”的观众，用真金白银给“真诚”投了票。

但整体来看，上半年的市场结构并不均衡。猫眼专业版数据显示，仅7部影片票房破5亿元，合计贡献约113亿元，占全国总票房的65%以上。与此同时，票房在1亿至5亿元之间的“腰部影片”严重缺失，去年同期有25部影片破亿元，今年锐减至10余部。大量中小体量影片在头部大片的挤压下，生存空间较小。

观众变了

为共情买单，对“阵容牌”免疫

电影市场的所有变化，最终都指向观众的选择。不同年龄、不同偏好的观众，正在用一张张电影票，投票选出自己认可的作品。

观众蒋婷婷是典型的“社交驱动型”观众，会跟着社交媒体的热门讨论走进影院，《飞驰人生3》《镖人》都在她的片单里，也会因为喜欢的年轻演员为《我的妈耶》《爱是愤怒》贡献票房；动作片爱好者陈洪则为《镖人》《飞驰人生3》买了票，其中《镖人》甚至二刷，在他看来，这是近年少有的真正有“武侠”精神的作品，打戏硬核、质感上佳。

几位观众的选择，恰好对应了当下市场的多元受众，但核心趋势却高度一致：情感共鸣正在成为观众购票的第一标准。“曾经的票房‘灵药’正在失效，观众对‘阵容牌’的免疫力明显增强，大家都很清楚自己想看什么。”重庆UME影城宣传负责人王兴认为，能够引发情感共鸣、满足特定群体需求的影片，往往能跑出好成绩。无论是亲情、友情还是成长主题，只要能击中观众内心的柔软之处，就有机会实现口碑与票房双丰收，“大片思维”不再是唯一答案。

▲《给阿嬷的情书》海报。

这一判断得到了数据印证。上半年，温情现实题材《给阿嬷的情书》异军突起，“喜剧+动作”的复合类型《飞驰人生3》稳坐春节档头把交椅，证明兼具娱乐性和视听冲击力的影片具有“统治级”吸引力。反观进口片，则呈现出复杂态势，好莱坞大片中规中矩，《疯狂动物城2》5.73亿元、《阿凡达3》4.27亿元的成绩，与往年动辄10亿+的表现相去甚远，观众对“续集依赖型”进口大片的审美疲劳已非常明显；动画片成为进口片中的重要力量，填补了合家欢观影需求的空白；而《夜王》等黑马作品的出现，则证明差异化内容仍有市场空间。

另一个值得关注的趋势是，惊悚恐怖片市场持续走强，《蝴蝶楼·惊魂》‌等成为中小成本影片中的“票房优等生”。“舆论场的影响力也在空前放大，社交媒体时代，口碑发酵速度远超以往，正面或负面舆情都能迅速传导至票房端。”王兴补充说。

本土回响

偏爱市井烟火、女性题材

将视线拉回重庆本土，这座城市的观影趣味有着自己的鲜明底色。

重庆师范大学教师、青年导演臧连荣的观察颇为敏锐，他认为得益于重庆坚韧、忠勇、开放、争先的城市精神，重庆人对于各类影片的包容度很高，不少女性题材的电影在重庆的影响力和票房表现名列前茅。这一判断与五一档《给阿嬷的情书》带动的女性观影热潮相互印证。

同时，重庆观众对小人物故事的接受度历来很高。重庆市电影家协会副主席、重庆青年电影展发起人丁钟分析认为：“现在愿意让观众买单的故事分两类，一类是能解压、有完整视听爽感的商业类型片，适合节假日全家、情侣或朋友结伴观影；另一类是扎根普通人生活、充满烟火气的现实题材，尤其是带本土方言、地域质感的作品，靠口碑长线逆袭。”

上半年，全程在重庆取景拍摄的悬疑片《消失的人》，精准击中了本地观众的“地域亲近感”，一举成为五一档票房冠军。这为本土创作者提供了可复制的路径。臧连荣从创作者视角给出了建议，商业影片要紧盯黄金档期，中小成本现实作品则错峰上映；立足重庆地域特质，深挖市井、亲情等本土故事，因地制宜取景拍摄；小众文艺片要严控制作成本，侧重在电影节展放映。“本土影片适度植入地方文化元素，不一定局限于川剧等传统文化，也包括当下的文化，比如女性自立自强的意识，女性题材电影或许有自己的一席之地。”

▲《消失的人》海报。

不过，热闹之下，一个隐忧浮出水面：国产片对“续集/IP依赖”正在加深。上半年票房前五位全部为国产片，但《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《惊蛰无声》等4部皆是系列续集或IP改编，原创剧本仅《给阿嬷的情书》一枝独秀。

业内人士分析，原创能力的不足，将是制约下半年市场回暖的潜在风险。丁钟将希望寄托在青年创作者身上，他表示，重庆青年电影展近年来收到大量新人作品，很多年轻人擅长捕捉本土小人物、城市日常，用低成本讲走心故事。“未来我们会持续挖掘有本土表达的青年创作者，推动高校人才和本地影视产业联动，少做悬浮套路化内容，多挖掘重庆城市故事。”

暑期档前瞻

百部影片扎堆，谁能点燃市场

从6月1日至今，暑期档即将过半，档期总票房超过23亿元（含预售），市场距离完全热起来似乎仍有一定距离。

对此，猫眼娱乐市场分析师赖力认为，正在进行的暑期档集中了类型题材多元的百部国内外影片，市场表现值得期待。“其中，动画是最重要的类型之一，包括《小黄人与大怪兽》《三国第一部：争洛阳》《八仙！》《大唐妖探》《汪汪队立大功大电影3：勇闯恐龙岛》等在内的多部动画片都在今年暑期与观众陆续见面。”赖力表示，这当中既有知名IP续作，也有原创动画新作，受众涵盖了多年龄层，非常期待这些作品都能在今年暑期有超预期的表现。

▲《三国第一部：争洛阳》海报。

王兴比较看好今日（7月10日）上映的《三国第一部：争洛阳》，“国内用动画形式表现历史题材的影片较少，《三国第一部：争洛阳》是很好的尝试，在看片会上看这部影片时，明显感觉画风新奇、极具历史厚重感。”

丁钟也将票投给了《三国第一部：争洛阳》，“影片由《长安三万里》团队创作，有一定的口碑基础，国风美术与宏大场面兼具视觉冲击力，‘三国’又是全民熟知的经典IP，学生、亲子家庭、国风爱好者都会走进影院，受众覆盖面很广。”丁钟表示，结合上半年市场不难看出，观众不再满足于流水线快餐式影片，偏爱有文化底蕴、有人文温度的作品。

臧连荣则最期待《功夫女足》和《年会不能停2》，尤其后者是职场喜剧续作，前作积累的口碑与“打工人”的情绪共鸣是其最大优势。

纵观上半年重庆影市的跌宕走势与观众审美变迁，行业逻辑已然彻底改写：单纯依靠大制作、强阵容、老IP的时代已然落幕，诚意内容、真情共情、独特质感，才是留住观众、撬动票房的核心密码。（本文海报来自公开物料）

来源： 新重庆-重庆日报