10月26日，中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合在重庆发布《2026年三季度中国消费者消费意愿调查报告》（下称《调查报告》）。《调查报告》显示，三季度消费者消费意愿指数为115.5，高于景气临界值100，居民消费意愿整体处于景气区间。同时，情绪消费成为结构性亮点，85.8%的消费者表示消费时会考虑“情绪价值”。

据悉，此次调查为全国性调查，覆盖一线至四线城市以及农村地区。

当前的消费意愿方面，24.1%的消费者表示家庭当前消费意愿“比较强”，59.2%的消费者表示家庭当前消费意愿“不强不弱”，只有16.7%的消费者表示家庭当前消费意愿“比较弱”。

从家庭主要支出来看，2026年三季度，消费者家庭将日常消费开支之外的余钱，主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗支出，消费者相应的选择比重分别为52.8%、43.3%、29.9%、29.1%、25.3%。其他用途按消费者选择比重大小排序，依次是：投资股票、基金、保险，美容、养生保健，购买保值商品，还车贷，房租，家政服务。

未来一段时间，消费者打算把钱主要花在哪些地方？《调查报告》表明，未来半年，选择把钱用于购买家电及数码产品的消费者最多，占比达46.9%，连续七个季度位居首位。选择把钱用于“服装鞋帽箱包”、旅游、教育培训和“休闲、健身”的消费者数量排在2-5位，占比分别为45.4%、36.1%、35.7%、26.2%。消费者打算购买的其他商品或服务，按选择比重大小排列，依次是“建材家居用品”“金银珠宝首饰”“文化娱乐”“高档营养品”“汽车”。

值得关注的是，当前消费者消费行为变化的一个显著特征，是在需要获得消费品和服务基本功能满足的基础上更多地获得情绪价值的满足，更加重视消费的体验过程。这使得犒劳型、情绪疗愈型消费存在广泛潜在需求。85.8%的消费者表示消费时会考虑“情绪价值”，且消费者越年轻、收入越高，这类需求越强劲。（受访单位供图）

来源： 新重庆-重庆日报